تركز السياسات الصحية بشكل متزايد على الوقاية بحيث لا تكون هناك حاجة للعلاج لاحقًا. وهذا ما يفسر، على سبيل المثال، حملات التوعية ضد التدخين ولصالح القيادة المسؤولة. ومع ذلك، فمن المنطقي أيضًا الاعتقاد بأنه كما يمكن استخدام الدعاية لتغيير العادات نحو الأفضل، فإن العكس يمكن أن يحدث أيضًا.
ومثل العديد من المنتجات الثقافية مثل كثيرًا ما يتم اتهام ألعاب الفيديو أو الموسيقى (بدون أساس) بالتسبب في سلوك غير مرغوب فيه، فإن فكرة تأثير الإعلان علينا بطرق تتجاوز تفضيلاتنا الشرائية لا تبدو بعيدة المنال. هل يمكن أن تكون المواقع الإعلانية قد غيرت طريقتنا في الوجود وفعلت ذلك نحو الأسوأ؟
البحث الذي تم استخلاص هذا الاستنتاج منه هو دراسة وصفية تم إجراؤها من خلال تحليل البيانات التي تم الحصول عليها من خلال 18 دراسة منشورة بالفعل. أراد الفريق الذي روج للدراسة الحصول على رؤية عالمية للنتائج التي توصل إليها علماء آخرون من أجل معرفة ما إذا كانت إعلانات الأغذية غير الصحية تعدل عادات الاستهلاك لدى الأطفال والكبار وبالتالي توفير أساس لتطبيق ضوابط معينة على الإعلان في حالة وجود تأثير غير مرغوب فيه.
وهكذا، فإن جميع دراسات التصميم التجريبية التي تم اختيارها للتحليل التلوي كان لها علاقة بالعلاقة بين التعرض لإعلانات الأغذية الصناعية واستهلاك الغذاء. هكذا، تم استخدام عينات من الأطفال والبالغين الذين تعرضوا للإعلان عن هذا النوع من الأغذية.وتم جمع بيانات عن كمية الطعام الذي تناولوه، وتمت مقارنة هذه البيانات مع بيانات الأفراد الذين لم يتم إجبارهم على رؤية هذا الإعلان.
البيانات التي تم الحصول عليها تظهر ذلك هذا النوع من الإعلانات له تأثير كبيرعلى الرغم من أنها صغيرة أو معتدلة، في كمية الطعام التي يتناولها الأولاد والبنات، في حين لا يبدو أن الأمر نفسه يحدث مع السكان البالغين.
وهذا يعزز فكرة أن التعرض العرضي للإعلانات الغذائية يحفز الأطفال على تناول المزيد من الطعام، الأمر الذي قد يكون له آثار اجتماعية وسياسية.
في الواقع نعم. من المرجح بشكل خاص أن يتأثر الشباب بجميع أنواع المحفزات، وينعكس ذلك بشكل جيد جدًا في طريقة تقليدهم وتبنيهم للعادات التي يرونها في الآخرين أو في اتجاهات الموضة. علاوة على ذلك، على الرغم من أن الإعلانات مصممة لتشجيع شراء منتج معين، فإن هذا لا يعني أنها لا يمكن أن يكون لها نطاق من التأثيرات المحتملة أوسع بكثير من مجرد الشراء المستمر لعلامة تجارية واحدة، بحيث يحاول القاصرون تلبية الاحتياجات التي يعتمدون عليها. تؤكد الإعلانات من خلال جميع أنواع السلوكيات المرتبطة (ولكنها ليست نفسها) بتلك التي تظهر في الإعلانات.
ولا تؤثر آثار ذلك على حجم مبيعات الشركات المعنية، ولكن لها تأثير على حياة الشباب وأنظمة الصحة العامة. قد يكون التنظيم بشكل أكبر من خلال فرض سيطرة أكبر على ما يظهر في هذا النوع من الإعلانات أمرًا معقدًا، ولكن في ضوء هذه البيانات، يعد هذا مسارًا يستحق اتباعه، مع الأخذ في الاعتبار طبيعة الإعلان المنتشرة في كل مكان ليس فقط في التلفزيون ولكن أيضًا على شبكة الإنترنت، وهي مساحة يزدهر فيها الشباب مثل سمكة في الماء.
الأطفال البدينون: ما هو الدور الذي تلعبه الإعلانات؟
ومثل العديد من المنتجات الثقافية مثل كثيرًا ما يتم اتهام ألعاب الفيديو أو الموسيقى (بدون أساس) بالتسبب في سلوك غير مرغوب فيه، فإن فكرة تأثير الإعلان علينا بطرق تتجاوز تفضيلاتنا الشرائية لا تبدو بعيدة المنال. هل يمكن أن تكون المواقع الإعلانية قد غيرت طريقتنا في الوجود وفعلت ذلك نحو الأسوأ؟
من فضلك قم , تسجيل الدخول أو تسجيل لعرض المحتوى
يشير إلى أن هذا قد يحدث بسبب تأثير الإعلانات عن الأطعمة الصناعية غير الصحية على الصغار.مم يتكون البحث؟
البحث الذي تم استخلاص هذا الاستنتاج منه هو دراسة وصفية تم إجراؤها من خلال تحليل البيانات التي تم الحصول عليها من خلال 18 دراسة منشورة بالفعل. أراد الفريق الذي روج للدراسة الحصول على رؤية عالمية للنتائج التي توصل إليها علماء آخرون من أجل معرفة ما إذا كانت إعلانات الأغذية غير الصحية تعدل عادات الاستهلاك لدى الأطفال والكبار وبالتالي توفير أساس لتطبيق ضوابط معينة على الإعلان في حالة وجود تأثير غير مرغوب فيه.
وهكذا، فإن جميع دراسات التصميم التجريبية التي تم اختيارها للتحليل التلوي كان لها علاقة بالعلاقة بين التعرض لإعلانات الأغذية الصناعية واستهلاك الغذاء. هكذا، تم استخدام عينات من الأطفال والبالغين الذين تعرضوا للإعلان عن هذا النوع من الأغذية.وتم جمع بيانات عن كمية الطعام الذي تناولوه، وتمت مقارنة هذه البيانات مع بيانات الأفراد الذين لم يتم إجبارهم على رؤية هذا الإعلان.
النتائج
البيانات التي تم الحصول عليها تظهر ذلك هذا النوع من الإعلانات له تأثير كبيرعلى الرغم من أنها صغيرة أو معتدلة، في كمية الطعام التي يتناولها الأولاد والبنات، في حين لا يبدو أن الأمر نفسه يحدث مع السكان البالغين.
وهذا يعزز فكرة أن التعرض العرضي للإعلانات الغذائية يحفز الأطفال على تناول المزيد من الطعام، الأمر الذي قد يكون له آثار اجتماعية وسياسية.
هل هذه الاستنتاجات منطقية؟
في الواقع نعم. من المرجح بشكل خاص أن يتأثر الشباب بجميع أنواع المحفزات، وينعكس ذلك بشكل جيد جدًا في طريقة تقليدهم وتبنيهم للعادات التي يرونها في الآخرين أو في اتجاهات الموضة. علاوة على ذلك، على الرغم من أن الإعلانات مصممة لتشجيع شراء منتج معين، فإن هذا لا يعني أنها لا يمكن أن يكون لها نطاق من التأثيرات المحتملة أوسع بكثير من مجرد الشراء المستمر لعلامة تجارية واحدة، بحيث يحاول القاصرون تلبية الاحتياجات التي يعتمدون عليها. تؤكد الإعلانات من خلال جميع أنواع السلوكيات المرتبطة (ولكنها ليست نفسها) بتلك التي تظهر في الإعلانات.
ولا تؤثر آثار ذلك على حجم مبيعات الشركات المعنية، ولكن لها تأثير على حياة الشباب وأنظمة الصحة العامة. قد يكون التنظيم بشكل أكبر من خلال فرض سيطرة أكبر على ما يظهر في هذا النوع من الإعلانات أمرًا معقدًا، ولكن في ضوء هذه البيانات، يعد هذا مسارًا يستحق اتباعه، مع الأخذ في الاعتبار طبيعة الإعلان المنتشرة في كل مكان ليس فقط في التلفزيون ولكن أيضًا على شبكة الإنترنت، وهي مساحة يزدهر فيها الشباب مثل سمكة في الماء.
