الفرق بين الدعاية والترويج سنشرحها في هذه المقالة

[Yahia]

الفرق بين الإعلان والترويج هو في الأساس أن الترويج هو خطة التسويق الشاملة والإعلان جزء من تلك الخطة. لكن بالإضافة إلى ذلك ، هناك عناصر تفاضلية أخرى سنشرحها في هذه المقالة.
عند التخطيط لعملية الترويج للشركة ، يجب اتخاذ قرارات بشأن جميع العناصر التي يتكون منها المزيج التسويقي. لهذا السبب ، عند إطلاق عرض ترويجي ، يجب اتخاذ العديد من القرارات. تتعلق هذه القرارات بنوع المنتج الذي سيتم طرحه في السوق ، بالإضافة إلى تحديد السعر الذي سيحصل عليه هذا المنتج ، وكيفية تنفيذ عملية الاتصال وعملية التوزيع .


بينما يعد الإعلان أحد الطرق التي يمكن للشركة استخدامها لتنفيذ عملية الاتصال. الإعلان هو أداة ترويجية تستخدم وسائل الإعلام للاتصال بالجمهور المستهدف . يمكن أن تكون رسالة الاتصال لنشر السلع والخدمات والأفكار و / أو الخبرات للمجموعة المستهدفة. لذلك ، يعد الإعلان أحد الأجزاء التي تشكل عملية الترويج للشركة.

الفرق بين الدعاية والإعلان

ما هي الاختلافات الرئيسية بين الترويج والإعلان؟​

من بين الاختلافات الرئيسية نذكر ما يلي:

هل تجد إيكونوميبيديا مفيدة؟​

إذا كنت تستخدم تعريفاتنا البسيطة في كثير من الأحيان ، فلدينا أخبار جيدة لك.
يمكنك الآن تجربة دوراتنا التدريبية في مجال الاقتصاد والاستثمار والتمويل عبر الإنترنت مجانًا في موقع Economipedia Campus. القسم الذي أنشأناه لمساعدتك على التقدم مهنيًا بطريقة فعالة ومسلية.
ابدأ مجانا

1. الطقس​

بادئ ذي بدء ، يمكننا أن نذكر الوقت باعتباره فارقًا مهمًا. هذا عامل حاسم بين الترويج والإعلان.

أ. الوقت في الترقية​

لا شك في أن مدة العرض الترويجي قصيرة ومحددة. يأمل الترويج في الحصول على استجابة قصيرة المدى من المستهلكين . على سبيل المثال ، إذا كان من المتوقع حدوث زيادة في المبيعات في الشهر التالي ، فيمكن تقييم النتائج بسرعة.

ب. الوقت في الإعلان​

ومع ذلك ، فإن الإعلان له أوقات تخطيط وتنفيذ طويلة. هذا لأن الرسائل يجب أن تكون مبدعة وفعالة للغاية لإثارة اهتمام الجمهور المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، من المتوقع ألا تكون استجابة المستهلك فورية ، بل سيتم تحقيقها على المدى المتوسط والطويل. في حالة الإعلان ، على سبيل المثال ، إذا تم التخطيط للحملة لوضع علامة تجارية ، فسيستغرق الأمر وقتًا طويلاً للوصول إلى الهدف.

2. الأهداف​

ثانيًا ، أهداف الترويج والإعلان مختلفة تمامًا وتستجيب للاحتياجات المختلفة للشركة .

أ. أهداف الترقية


بالطبع ، أهداف الترويج محددة ومحددة. ما تسعى إليه العملية الترويجية هو تحقيق أهداف سهلة التقييم وبسيطة للغاية. أهداف الترويج متنوعة للغاية وستعتمد على ما إذا كان الترويج يستهدف المستهلك أو الموزع.

على سبيل المثال ، إذا كان الترويج يستهدف المستهلك ، فقد تكون بعض الأهداف:

• زيادة نسبة مبيعات المنتجات الموجودة.
• جذب مستهلكين جدد.
• تفضل بعملية إطلاق منتج.
• زيادة المبيعات في المواسم الخاصة أو الحرجة.
• زيادة حصتها في السوق.
• حقق مبيعات سريعة عندما يكون المنتج في مرحلة التراجع.

من ناحية أخرى ، إذا كان الترويج يركز على الموزعين ، فستكون بعض الأمثلة على الأهداف كما يلي:

• الحصول على التوزيع الأولي للمنتج من موزع رئيسي.
• زيادة عدد الطلبات من الموزعين الحاليين.
• قم بتوسيع عدد الموزعين.
• إشراك الموزع في العروض الترويجية التي تستهدف المستهلك.
• تحقيق قدر أكبر من دوران المنتج في مؤسسات التوزيع.

ب. أهداف الدعاية​

من جانبها ، تتمثل أهداف الإعلان في الأساس في الإعلام والإقناع والتذكر. الهدف من الإعلام يسعى إلى معرفة المستهلكين بخصائص وفوائد وأسعار وأماكن توزيع المنتجات التي تقدمها الشركة.

بطبيعة الحال ، يسعى الإقناع إلى إقناع المستهلكين بأن المنتجات التي تقدمها الشركة أفضل من تلك التي تبيعها المنافسة واختيارها في عملية الشراء. أخيرًا ، تتوقع الاستدعاء من العلامات التجارية والمنتجات أن تضع نفسها في أذهان المستهلكين. في أي حال ، فإن الاستجابة من المجموعة المستهدفة سوف تحتاج إلى وقت كافٍ لتحدث.

الاختلافات النهائية

الاستنتاجات النهائية حول الفرق بين الترويج والإعلان​

للتلخيص ، يمكن القول أن هناك ثلاثة اختلافات أساسية بين الترويج والإعلان:

• الترويج والإعلان لهما اهتمامات مختلفة: يأمل الترويج في تحقيق استجابة فورية من المستهلك. يأمل الإعلان في إنشاء صورة للعلامة التجارية وتحديد موضعها ، لذا فإن استجابتها طويلة الأجل.
• كلاهما يقدم جاذبية مختلفة: يقدم الترويج جاذبية عقلانية للمستهلك ويعلن جاذبية عاطفية.
• يضيف الترويج والإعلان قيمة مختلفة: يضيف الترويج قيمة ملموسة للسلع والخدمات التي يتلقاها المستهلك. من جانبه ، يضيف الإعلان قيمة غير ملموسة أو عاطفية للسلع والخدمات المقدمة.